美团“神会员”全面升级，首次覆盖外卖服务、美食团购等吃喝玩乐多个品类

　　7月4日，美团宣布“神会员”全面升级，该产品首次覆盖外卖服务、美食团购、酒店住宿、休闲玩乐等吃喝玩乐多个品类，数据显示，截至7月4日，参与美团“神会员”的商家数达到500万家。北京商报记者在美团“神会员”页面看到，本次“神会员”分别推出了6张、12张、20张不同红包数量规格的省钱包，加入“神会员”服务后，消费者可按需选择5元无门槛神券的膨胀场景，根据体验场景不同，最高膨胀面额可至100元。

　　据介绍，今年5月以来，打通吃喝玩乐服务的“神会员”，在17城进行了小范围试点，聚合平台补贴、商家优惠以及膨胀金额。其中，餐饮用户的神券省钱包核销率最高，也有不少餐饮消费者因为神券膨胀红包实现了美发、足疗、保洁、住宿等跨品类消费。试点期间，麦当劳、星巴克、汉堡王、南京大排档等多家餐饮品牌在外卖“神会员”基础上，报名参与到本次美食团购的“神会员”试点活动中，在两周左右试点中，不少品牌在美团上的团购订单量和用户规模均提升了2成左右。

　　公开资料显示，2023年8月，美团外卖曾宣布将平台内的“会员”和“神券”两大营销体系合并升级为“神会员”，合并后只有神券这一种红包，方便消费者下单体验。从券包构成看，“神会员”主要分为免费神券和神会员省钱包两大板块。前者为免费发放，后者为付费券包，两者均有膨胀机制，使得神券可抵扣的金额更高。