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京东宣布投入十亿现金和十亿流量加码内容生态

作者:up下载站 来源:ZZ下载 时间:2024-04-12

  京东宣布投入十亿现金和十亿流量加码内容生态

  京东以10亿现金和流量入局内容生态。

  4月10日,京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,以优质内容为用户带来更好消费体验,并帮助品牌商家寻找新增长点。

  对于此次补贴,京东内容生态相关负责人告诉新闻记者,优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻,京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励,激发他们的创作热情,产出更专业、有趣的内容。

  具体而言,京东表示,一方面将以现金形式,对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者,单周期内单账号最高可获得3万元现金创作补贴,在此基础之上,创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

  另一方面,将为优质、原创视频带来更多曝光机会,不仅通过算法进行加权处理,提供固定流量券的补贴,还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式,以及在商品详情页中增加测评、穿搭楼层,为优质内容带来更多流量。

  此外,京东还设置高达500万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模,每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后,京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务,提升其运营能力。

  目前,京东正在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人,仅在储备达人阶段就已投入上亿现金,未来还将拿出更多奖励,为用户传递更专业、有价值的信息。

  3月6日,京东公布2023年全年业绩,财报显示,京东在2023年总营收为10847亿元,同比增3.7%。2023年归属于普通股股东的净利润为242亿元,2022年全年为104亿元,同比增133%;2023年调整后净利润为352亿元,2022年全年为282亿元,同比增25%。

  京东在去年第四季度营收3061亿元,同比增3.6%。去年四季度归属于普通股股东净利润为34亿元,同比增长33%,调整后净利润为84亿元,同比增长9%。

  值得注意的是,京东在内容生态的布局早已开始。据披露数据显示,视频内容方面,去年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%,今年一季度仍以100%的速度高速增长。

  去年双十一期间,京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛,产出382个话题,2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题,获得超5万个视频投稿,通过视频成交的GMV高达2000多万。

  在直播业务的试水方面,去年双十一期间,京东采销直播间总观看人数突破3.8亿;随后在湖南卫视芒果TV跨年晚会中,京东采销直播间5个小时内观看人次超1亿。

  “去年一整年,京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设,目前整体表现符合预期。”当时,在电话会议中,京东CEO许冉谈到了过去一年的表现,并称今年将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设,有信心进一步获取市场份额。

  内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径。对于腾讯来说,这个机会主要是视频号,据披露,去年四季度,腾讯在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多,腾讯为视频号创作者提供了更多的变现支持,如促进直播带货,以及将创作者与品牌进行营销活动的匹配。

  数据显示,2022年视频号直播带货销售额同比激增超过8倍,且在去年仍维持强劲增长势头。

  对于直播带货的相关情况,腾讯总裁刘炽平在电话会议中透露,2023年整体销售额已经超过1000亿元(含小程序等,不仅有视频号),但是与视频号的业务规模相比仍然非常小,和小程序电商的销售额相比也很小,希望抓住这个业务带来的巨大机会。